이탈리아 하이퍼카 브랜드 파가니(Pagani)가 한 번도 시도된 적 없는 부동산 기반 슈퍼카 경험 공간 전략을 공개했습니다.
단순히 자동차를 보여주는 전시장이 아니라, 장기 체류·체험·커뮤니티 기능을 갖춘 럭셔리 공간으로 설계된 이 움직임은, 슈퍼카 브랜드의 경험 비즈니스 확장이라는 새로운 흐름을 만들어내고 있습니다.
왜 부동산 체험 공간인가?
현대 소비자는 단순 제품 구매를 넘어서 경험 중심 소비를 추구합니다. 특히 초고가 제품군에서는 그 경향이 더욱 뚜렷합니다.
파가니는 이러한 시장 환경 속에서 “자동차 소유가 아니라 브랜드 세계관 전체를 소비하는 경험”을 만들어내는 데 초점을 맞췄습니다.
이 새로운 공간 전략에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다
공간 기반 커뮤니티
오너들이 장기적으로 머물며 교류하고 네트워크를 형성할 수 있는 전용 공간을 제공합니다.
슈퍼카 체험 요소 결합
전시뿐 아니라 전문적 주행 프로그램, 트랙/도로 체험 이벤트 등이 결합됩니다.
라이프스타일 서비스
고급 레지던스, 파티/전시 이벤트, 컨시어지 서비스 등 럭셔리 라이프스타일을 총체적으로 경험할 수 있는 요소들이 마련됩니다.
브랜드 경험 비즈니스의 핵심
파가니의 이 전략은 상품 → 경험 → 커뮤니티로 이어지는 브랜드 가치 사슬 전체를 재정의합니다:
- 상품(Product) 파가니 슈퍼카가 제공하는 기술·디자인
- 경험(Experience) 공간에서의 머무름, 이벤트, 드라이브 체험
- 커뮤니티(Community) 가치 지향 오너들의 상호 교류
이 세 가지가 결합될 때, 파가니는 단지 차를 파는 회사가 아니라
“극단적 럭셔리 경험을 설계하는 플랫폼”으로 자리잡을 수 있습니다.
경쟁 브랜드와의 차별점
다른 슈퍼카 브랜드들도 체험 이벤트를 열곤 했지만, 공간 기반의 장기 체류형 경험 비즈니스를 설계한 경우는 드뭅니다.
파가니가 주목받는 이유는 바로 여기입니다:
✔ 체험 중심 공간: 단발 이벤트가 아니라 상시 운영되는 공간
✔ 커뮤니티 중심 전략: 오너 네트워크 확대
✔ 라이프스타일 확장: 공간 자체가 브랜드 세계관의 일부
이 전략은 일회성 주행 체험이 아니라,
일상과 슈퍼카 세계관이 결합된 경험 서비스입니다.
소비자 기대와 시장 반응
파가니의 오너들, 그리고 하이퍼카 팬들은 이 소식을 매우 긍정적으로 받아들이고 있습니다. 일반적인 전시 판매형 공간보다 훨씬 더 개인화된 경험과 커뮤니티 환경을 기대하는 목소리가 높습니다.
이는 파가니가 단순히 차를 사는 고객이 아니라, 브랜드를 삶의 일부로 받아들이는 충성 고객층을 겨냥했다는 신호입니다.
총평
파가니의 부동산 기반 슈퍼카 경험 공간 전략은,
슈퍼카 브랜드가 제품을 넘어 ‘경험 자산’을 설계할 수 있는 한 단계 더 진화된 모델입니다.
단지 차만 있는 공간이 아니라, 삶의 일부가 되는 브랜드 경험 공간.
이것이 바로 파가니가 만들어낸 초고가 브랜드 경험 비즈니스의 새로운 방향성입니다.
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